Бренд позиционирање: Карактеристики на развој

Бренд за позиционирање е да се најде посебно место во главите на наменетата целна публика. Покрај тоа, овој процес вклучува создавање на специјална слика и атрибути на трговски марки, која ќе им овозможи на компанијата најпрофитабилните издвоите меѓу конкурентите. Рекламирање стоките потребна за потрошувачите, да се види дали тој е одговорен ако тој очекува потреби.

Развој на бренд концепт е основа и темел на кој мора да биде дизајнирана за спроведување на долгорочна перспектива. Овој процес треба да вклучуваат развој на клучните идеи, атрибути, а портретот на потенцијалните потрошувачи.

Бренд позиционирање има двојно значење. Прво, тоа е процес со кој развојот на основниот концепт.

Второ, мора да изберете неколку зборови кои ќе стане суштината на дизајн и памети многу брзо.

Дизајн бренд е комплексна и повеќеслојна процесот, кој ќе вклучува голем број на фази. Дозволете ни да ги разгледа во повеќе детали.

Првата фаза. За да започнете со анализа се врши од конкурсот за изградба на поле, за да се оцени нивната комуникациска платформа за спроведување на квалитативни и квантитативни истражувања на пазарот за да се идентификуваат на потрошувачите.

Втората фаза. Понатаму тоа е потребно да се формира позиционирање хипотези, изберете клучните атрибути на бренд, за развивање на опции за расположливите платформи. Покрај тоа, ние ја опишуваат клучните својства, идеологијата е направен графички.

Третата фаза - последниот развој на брендот на компанијата. Тоа го направи тестирање опции на располагање за да се задоволат желбите на целната публика и единствен во својата средина.

Како резултат на тоа, избрани и одобрени конечната верзија.

Бренд позиционирање, планирање и формирање неопходно да се базираат врз основа на четирите златни правила.

Првиот закон. Овој процес треба да бидат препознатливи и уникатни. Тоа е од суштинско значење за јасно и успешно разлика од постоечките конкуренти на пазарот. Практиката покажува дека тоа е невозможно да се победи оваа "војна" ако им понуди на потрошувачите сличен позиционирање, кој е веќе окупирана од страна на другите, дури и ако успешно го разви бренд.

Вториот закон. Овој процес треба да се спроведува водејќи сметка за експлицитни и имплицитни потреби на клиентите. Управување треба да се запрашате голем број на специфични прашања. на потрошувачот треба Дали овој производ? важни податоци се нудат да го стока својства и квалитет?

Третиот закон. Бренд позиционирање треба да биде поддржана од страна на вистински факти и победа. Ова е препорачливо за да се обезбеди дека потрошувачите не ја доживеа разочарување на контакт со стоката. Ако овој принцип е повредено, тогаш постои ситуација која го носи името на "синдром нереални очекувања." Во спротивна ситуација, постои одлична основа за успех.

Четвртиот закон. Позиционирање мора да се почитува, дури и во најмалите детали. Ова исто така се однесува на процесот на продажба. Фактот дека на престижниот бренд на висока вредност и ексклузивни позиционирање, неопходни за продажба во премиер локации, но не и во комерцијални шатори. Таквиот пристап е многу брзо и може да depozitsionirovat го дискредитираат. Напротив, на маса е производ кој е претставен по ниска цена, не бара употреба во рекламирањето на неговата кампања за софистицирани техники.

Петтиот закон. Бренд за позиционирање е да бидете сигурни, важно е камен-темелник на што да се изгради зграда на брендот.