Како го одредувате рејтингот на ТВ емисии? ТВ публиката. ТВ програма

Со популарноста на телевизијата, мерењето на ТВ рејтингот стана неопходна компонента на медиумскиот бизнис. Не само канали, акционери и спонзори се заинтересирани да спроведуваат пресметки и да ги анализираат, туку и самата ТВ-аудиција.

Првите добиени статистички податоци нудат можност за регулирање на актуелната телевизиска политика, додека за гледачите рејтинг е лост преку кој тие влијаат врз законите на светот на телевизијата. Оваа детална статија ќе се ослободи од прашањата и ќе ви овозможи да разберете како се одредува рејтингот на ТВ емисии.

Основни концепти на рејтинг индустријата

Од англиски, зборот "рејтинг" се преведува како "евалуација". Тоа е процентуална карактеристика која произлегува од пресметувањето на односот на гледачите кои гледаат одредена програма за одреден временски период на вкупниот број на постоечката публика воопшто. Рејтингот на ТВ емисии се мери само кај дел од населението постаро од 4 години кои живеат во големите градови, каде што бројот на жители ја надминува марката од 100 илјади луѓе.

Друг професионален термин на телеметрија е пропорцијата - ова е индикатор за разјаснување, кој се одредува врз основа на односот помеѓу бројот на гледачи кои всушност ја гледаат програмата и луѓето кои само го вклучија телевизорот во одреден момент или бесцелно ги менуваат каналите.

Последната група е, како што беше, потенцијална публика за секој конкретен пренос. Оттука, телевизиската програма и нејзиниот глобален успех зависи од податоците за рејтингот и од пресметаниот удел. Заедно ги одразуваат вистинските страсти и желби на публиката.

Нерамни рејтинзи на телевизија

Дистрибуцијата на вистинскиот и потенцијалниот број гледачи кога ги гледаат емитувањата е нееднаква, што се должи на многу фактори. Времето од денот е многу важно; Значи, телевизиската програма може да влезе во утринско или навечер премиерно време, кога дури и мирно емитување има шанса да се искачи високо, бидејќи луѓето сакаат да видат барем нешто пред да отидат на работа или кога ќе се вратат од него.

За да се разбере како се одредува телевизискиот рејтинг, исто така е неопходно да се земе предвид дека пресметката се одвива поинаку, во зависност од видот на телевизијата: терестријална или кабелска (сателитска). Во првата варијанта лицето го запира својот избор на еден од околу дваесет канали, додека во вториот случај - на еден од 100, 150 или повеќе! Со оглед на одредена публика и нејзините вкусови, играњето во рацете на искусни ТВ-мажи, пак, исто така генерира разлики во системот. Затоа, рејтингот на забавни ТВ-емисии, вести, детски програми, "стилски", спектакуларни ток-шоу речиси никогаш не паѓаат - тие имаат трајно барање. Експертите ги анализираат интересите на луѓето и, врз основа на нив, ја прилагодуваат телевизиската мрежа.

Кој и за која цел спроведува мерења?

Процесот на пресметка на податоците за рејтинг во Русија се спроведува благодарение на активноста на TNS GALLUP-MEDIA, која е монополска во оваа сфера. Оваа компанија се занимава со мерења во сите области на медиумите: емитување, интернет, списанија и весници. Добиените информации се единствените кои се признаваат како официјални.

Зошто Галуп го прави тоа? Очигледно, во корист. Рејтинг е вид на телевизиска валута, тесно поврзана со рекламирањето и интересно, пред сè, за рекламата. Телевизијата и телевизијата дејствуваат како продавачи на емитување и служат за привлекување внимание на гледачите, па рекламните агенции кои сакаат да ги промовираат своите производи не треба да прават погрешен избор. Во овој случај, тие се помогнати од математичката статистика, наречена рејтинг. Тоа ви овозможува да извлечете заклучоци за профитабилноста на купување на одредена телевизиска марка и инвестирање во него пари со цел промовирање на нивните производи во рамките на рекламирањето во периодот на покажување на одредена програма.

Видови информации и медиумско планирање

Мерењето се одвива во мејнстримот на науката за социологија и е поделено во две категории: идентификација на фактички и прогнозирани податоци. Првиот тип ви овозможува да извлечете заклучоци за реално гледање телевизија на одредена програма и нејзиниот успех со населението. Таа се одредува веднаш по завршувањето на емисијата.

Предвиден рејтинг е претпоставен, фокусиран на рекламни агенти, но исто така неопходен за радиодифузерите. Првиот тип на податоци е потребен за планирање на сопствени долгорочни кампањи, а вториот - со цел да се идентификува потенцијалниот успех на трансферот, во зависност од кој ќе биде прв купен, а потоа да се прикаже на воздушната мрежа на одредено место во одредено време.

Честопати, прогнозирањето се базира на податоците од минатите исходи и резултати, но се врши и преку активностите на истражувачките организации, а по потреба и од самите канали.

Но сепак, без оглед на видот, како го одредувате рејтингот? Телевизиите и луѓето, се чини, се многубројни и прашањето за телевизиските вкусови е невозможна задача. Сепак, сè е многу полесно - преку докажани методи, често со помош на модерната технологија.

Како се пресметува рејтингот на ТВ-програмата: опција за економично мерење

"Дневниците на гледачите" се користат, како и другите истражувачки методи, во рамките на општото собирање информации од панел примерок од домаќинствата, каде што има најмалку еден работен телевизор.

За телеметрија, се избираат еден или повеќе градови, кои се поделени на избирачки места. Тие избираат домаќинства, а за поголем број студиски семејства се стратифицирани - се поделени во групи според една или неколку карактеристики кои ги обединуваат (занимање, финансиска состојба итн.).

Дневникот е табела, каде што вертикалната колона покажува или ТВ-канали или преноси, во зависност од рејтингот на она што треба да се идентификува и хоризонталната колона - времето на денот, поделено на интервали од 15 минути. Материјалот е даден на сите членови на семејството кои се согласија со истражувањето (домаќинства), и секој го исполнува според нивните лични преференции.

ТВ-мерачи

Тие се, исто така, електронски бројачи. Тие се специјални компјутерски уреди кои ви дозволуваат да инсталирате и регистрирате кој кумулативен број на телевизори и радија биле подесени во одреден временски период на одреден бран.

Овој "паметен" механизам е уште една компонента за тоа како да се одреди рејтингот на телевизиските емисии, а тоа овозможува да се идентификува почетокот на гледањето на преносот со точност од една секунда.

Сензорот е вграден во приемникот. Кога користите уред од член на домаќинство, регистрацијата е потребна со притискање на копче на далечинскиот управувач доделено на секое лице во семејството. По оваа акција, електронскиот метар автоматски ќе ги брои сите префрлени канали и телевизиски програми произведени на одредена телевизија, по што ноќето собраните информации на телевизијата ќе бидат префрлени во московскиот центар за податоци.

Главниот недостаток на уредот е обврзувачки за стационарен домашен телефон, кој многумина немаат, било воопшто или во одреден временски интервал (на пример, во лето на dacha).

Исто така се користат прашалници и телефонски интервјуа.

Креативни идеи и нови пристапи

Иновативни методи и решенија за пресметка на рејтинг податоци беа понудени постојано. На пример, една американска компанија има произведено уред способен за автоматско одредување на лице свртено кон телевизискиот приемник. Оваа идеја беше отфрлена од страна на населението, кое го сметаше воведувањето на таков уред во куќата не само како мешање во личниот живот, туку и како недоволна основа за извлекување на заклучоци, бидејќи лицето кое едноставно се сврте кон ТВ не секогаш директно го гледа емитувањето.

Веќе спомнатата организација "Галуп" заедно со водечката компанија во САД за рејтинг анализа кај радио слушателите, развија уред кој изгледа како пејџер. Тој редовно го носи истражуваниот истражувач и со најголема можна точност ги доловува информациите за гледање телевизиски програми и за време на престојот на лице дома и надвор од неа.

Недостатоци и неточности во мерењата

Повеќето од овие методи се користат во агрегат, но истражувачите ја забележуваат несовршеноста на секој од нив. "Дневниците на гледачот", иако почеста и поевтина форма на мерење, се одразуваат далеку од точните резултати, содржат значителни грешки.

Електронските уреди се поскапи и пристапот до нив од испитаникот не е секогаш достапен, бидејќи повеќето уреди се поврзани со домашните телевизори. Не ги земајте во предвид гледањето телевизија на места каде што луѓето работат или на различни забавни локации. Исто така, едно лице не може да го гледа преносот во реалноста и да го вклучи само за позадина. Покрај тоа, анкетите целосно ги игнорираат населението на малите градови и села, додека нивните жители можат да имаат свои телевизиски преференции.

Сепак, сите овие лажни или нецелосни податоци се уште се сметаат како реални. Зошто? Бидејќи во моментот овие постоечки опции се единствената можност за директорите на каналите да направат повеќе или помалку вистински заклучоци за тоа каков вид на емитувачот што гледачот сака да го гледа.

Подобрувањето на рејтинг индустријата се случува секоја година, методите на истражување стануваат се повеќе и попрецизни за да ја одразат најобјективната, реална ситуација на телевизискиот пазар.

Се крева и паѓа

Рејтинзите се слични во многу аспекти на берзанските индикатори во поглед на нивната нестабилност. Сите надворешни причини драстично ја менуваат ситуацијата во целиот бизнис. Вообичаено, апсолутна промена на сликата е предизвикана од светски или домашни политички немири, кога повеќето жители прибегнуваат кон информативни програми за да се ориентираат во ситуација, поради што рејтинзите на овие програми значително растат.

Истата ситуација се забележува и кај тешките климатски и природни аномалии: пред неколку години силен земјотрес со јачина од 5.8 следи, по што следи ураганот Ирина, што ги наруши аеродромите и јавниот транспорт. Во тоа време, временските извештаи имаат повеќе од трипати рејтингот на временските преноси, а во некои држави, кои претрпеа најголема штета, оваа бројка беше уште поголема.

Така, секоја нестабилност на надворешниот свет може да доведе до сериозни промени во системот за рангирање. Задачата на компетентни медиумски планери и телевизиски екипи е брзо да реагира на ненадејни, спазматични промени и прилагодување на емитувањето за итни прашања.