Целна публика: нејзината улога и значење во процесот на подготовка и спроведување на ПР-кампања

Која е вредноста на секој од нас, како потрошувач, е за компании чии производи и услуги што се користи за да се купи? И воопшто - кој од нас се уште се купи нечие внимание? За одредени организации, вредноста на нивната целна публика е на прво место, само да го плати. Но, ако цело време да работат врз основа на овој фактор - колку долго ќе се протега на организацијата и на побарувачката за своите производи?

Апсолутно секој пазар, секоја организација која не се занимава со континуирано истражување на основните компоненти, кои тие треба да бидат водени во на прво место - се брзо губење на своите позиции. Тоа е, се разбира, за целната публика.

Главната грешка на компанијата што е само почетна нивната активност, но дека активностите во однос на нивните јавен клуч може да се следи активно, како што времето или почетокот - или пред голема кампања. Всушност, ова се случува поради тоа што е прифатен. Насекаде. Можеби компанијата е полесно и подобро да се "ослободи" од големи материјални ресурси одеднаш за доброто на солидна реклами и ПР-кампања, отколку да се одвои одредена сума на постојано истражување на својата публика. Зошто ви е потребна нив да се одржи?

Таа е многу едноставна и, во исто време - не многу. Дури и ако го земеме како пример, во организација на истите ПР-кампања - тоа нема да биде успешна ако не знаат интересите на нејзините клучни јавноста и нејзината врска со фактот дека ќе се ослободи до денес, и вашата компанија како целина. Стотици компании фрли време и пари одредување на мозоци само затоа што тие се во не толку совршен момент изгубил од вид на една многу важна точка. Покрај тоа, континуирано следење на клучните публика значително го намалува материјални и нематеријални трошоци во почетните фази на кампањата. Во такви случаи, добиени заштеди само под услов да не погреши некаде во почетокот.

Да се учат на цел од јавен интерес, постојат многу методи, од страна и големи - се квалитативни методи. Се разбира, тие бараат во однос на повеќе внимание, време и пари во споредба со квантитативни. Но, ако сте ја добиле соодветен специјалист кој ќе биде одговорен за истражувачкиот дел, како и соодветни публиката која јасно може да се одговори на прашањето "Што сакам?" - резултатите од "излез" не презема долго да се чека. Што е најважно, овие резултати соодветствуваат на реалноста и навистина може да обезбеди слика за анализа на сегашната ситуација која има развиено во компанијата до денес.

Која е вредноста на публиката, која е неговата улога во создавањето на ПР-кампања? Одговорот на ова прашање mnogoslozhen затоа што секоја компанија има свој систем на вредности. Но, апсолутно единствен се следниве: ниту една од фазите на кампањата и во текот на целата нејзина должина не е без да се враќаме на почетокот - на цели и задачи, и на публиката на кои тоа (кампања) е насочена. Успехот не зависи само од износот инвестиран во своите средства и нивната рационална употреба. Она што не вреди да се штеди, така што е на клучните јавни истражување, заедно со своите интереси. Само под овој услов, сите активности ќе се применуваат правилно во однос на стратегија и тактика, како што е специфичноста на целната публика е и главен фактор.

Како да се дефинира улогата и значењето на целната публика во процесот на подготовка и спроведување на ПР-кампања? Кога кампањата започнува да имаат позитивно влијание врз компанијата? Неопходно е да се соочи со процесот на создавање на овие комплексни, класифицирани во интегрално ПР-акција. Од работа со секоја од фазите, тоа е можно да се трага - токму каде што публиката дава добра можност да се победи на вниманието, и да потрошат пари инвестирани (не само во случај) ефективно, ефикасно, но исто така и со вистински можности за пристојна иднина на вашата "дете" - вашата организација.