Маркетинг истражување: дефиниција и природата

Истражување на пазарот треба да бидат насочени кон екранот разновидноста на оваа сфера на активност. Како резултат на горенаведените мерки стоката мора да се донесе на задоволството на потрошувачот со најновите барања. Функционално, терминот претставени хиерархиски организирана функционирање на системот за контрола на деловниот субјект на пазарот, како и регулирање на пазарот на разни процеси со задолжителна претходна студија нив.

Маркетинг истражување се базира на развојот на барањата на пазарот, како што се транспарентност и предвидливост. За постоењето на ефикасен маркетинг се бара сигурен и навремени информации, проследено со својата анализа. Тоа е во оваа состојба, смета насока на активност на предметот е во можност целосно да се задоволат потребите на клиентите.

Врз основа на погоре, можеме да заклучиме дека маркетинг истражување се базира на собирање на информации, со можност за нејзино понатамошно толкување, како и оценка на, и проектирани пресметки врши за соодветните услуги и управување на компанијата.

Некои експерти, со оглед на овој концепт, се ограничени на основните функции без наведување на природата. Сепак, тоа ќе биде подобро да се донесе дефиниција Belyavskogo И. К. Значи, "Истражување на пазар - активноста на специјалисти од различни видови, со цел исполнување на аналитички и информации за потребите на претпријатието. Со други зборови, тоа е составен дел од маркетинг, формирање на научни и практични авто-насока. "

Анализа на истражување на пазарот е насочена кон изборот на објектот, за кои може да се земе како самиот деловен субјект, и сили кои се вклучени во микросредина (добавувачи, конкуренти, клиенти и клиенти). Исто така, предмети може да биде избран за член на пазарот (федерални или регионални) и населението.

Целта на маркетинг истражување се базира на создавање на информации аналитички податоци во преземање на соодветни одлуки, кои за возврат значително ќе го намали нивото на несигурност. Голем спектар на цели, кои се во можност да испорача на маркетингот може да биде поделен на четири главни групи:

- пребарување, вклучувајќи собирање на помошни информации (во состојба да обезбеди значителна помош во формулирање на одредени хипотези за целите на понатамошно истражување);

- описни, обезбедување на темелно опис на некои феномени и фактори во однос на нивното влијание и врски;

- Направени се експериментални, кои се состојат во истрагата на главните претпоставки за формите на постоењето на причинско-последична врска помеѓу понудата, предложениот карактеристики на стоките и на потрошувачите;

- ослободувачки - наменети за подобрување на целта на информации формирана убедување, мислење, точка на гледање или положбата на менаџментот на компанијата.