Што е управување со брендот? Методи на бренд менаџмент

управување со брендот - е збир на маркетинг техники кои се применуваат за одреден бренд, производ или услуга со цел зголемување на значењето во перцепцијата на крајните потрошувачи и целна публика. Од дефиницијата, јасно е дека ова е комплексна и разновидна процес, бидејќи постојат толку многу различни производи и услуги во пазарна економија.

цели

Бренд менаџмент има за цел да се зголеми вредноста на брендот. Во овој случај, на вредноста - ова е во корист заработени од страна на производителот. Треба да се напомене дека концептите како што бренд менаџмент, маркетинг и ПР - се две различни работи. Во првиот случај менаџери се направи финансиски извештаи и сметки, како и нивните перформанси преброим материјал. Во вториот случај, буџетот за маркетинг предизвици истакна на крајот на бизнис план, вистинската "остатоците". Истиот принцип често се однесува на односите со јавноста. Според тоа, за разлика од односи со јавноста и маркетинг, бренд менаџмент, игра важна стратешка улога во организацијата.

Историја и развој

Терминот "бренд менаџмент" се појави во 1930 година во интерен меморандум на одделот за рекламирање на вработените на Проктер и Гембл Нил Мекелрој. Тој предложи да се воведе нова позиција наречена "бренд-мажи" и формулираше должности. Нил Мекелрој успешно отелотворени сите нивни идеи, а потоа на чело на самата компанија, а подоцна - па дури и на САД на Министерството за одбрана.

рејтингот

До денес, овој концепт цврсто етаблиран во рамките на пазарната економија и корпоративна култура. Многу консултантски фирми и списанија често објавуваат нивните различни рејтинзи од највредните и најдобрите брендови. Овие класификации се дизајнирани да ги одразуваат максимална објективна вредност на раната на предметот компании, кои во голема мера врз основа на вредноста на самиот бренд. Како што е прикажано од страна на бројни студии, големи и силни брендови секогаш може да се обезбеди поголема удобност и значително повисока дивиденда за акционерите од високо специјализирани и слабости.

брендови класификација

бренд менаџмент во сегашната фаза не е алатка, но науката. Затоа е неопходно внесување на одредени брендови. Како резултат на тоа, имаше и многу модели на управување со брендот. Ајде да ги разгледа:

• Премиум класа - брендови кои имаат производ цена е многу повисока од просечната цена на еден производ категорија.
• Евтини фокусирани на повеќето широки маси на клиенти, има голема ширењето цена.
• "Борец" - е бренд кој е во состојба да се тврди дека е предмет на минимум на рекламирање и маркетинг трошоци. Што е создадена со потребата да се обезбеди конкуренција со приватни поевтини брендови.
• Приватни куќи (исто така познат како "бели брендови") - е брендови на мало.
• Семејство - блиску во категоријата на истото име производи (како што се пастите за заби и четки).
• Проширување на бренд маркетинг - е да се користи на веќе добро познат бренд за производство на широк пазар на какви било нови производи или цела низа на стоки и услуги.
• Лиценца - на документ кој потврдува чинот на пренесување на права на други производители за користење на постоечки бренд.
• Брендирање заеднички - заеднички маркетинг напори на неколку производители.
• Корпоративно - името на компанијата е да поседувате бренд.
• Работодавачот бренд - создавање на имиџот на компанијата во однос на визијата на потенцијални клиенти, колеги и вработени.
• Стратешки бренд менаџмент - на повеќето глобални и долгорочно планирање методи чекори маркетинг, обично во служба на големите фарми и корпорации.

архитектура

Постојат три основни видови на бренд структура на компанијата. Тие се исто така познат како методи за управување со брендот.

1. Неколку брендови се поврзани со системот, кој се нарекува архитектура. Секој поединец има свој бренд име, стил и имиџ, туку и на самата компанија, фондацијата е невидлив за лаик. Како пример, компанијата Проктер и Гембл, кој е предок на концептот. Тоа е генерирана многу силни и големи брендови како што се Pampers, Pantene, слонова коска, плима.
2. Ќерката брендови се развива и напредува во општиот контекст на родител. Овој пристап значително заштедува маркетинг буџет. Како пример за "МЦ" и "тек".
3. Во вториот метод се користи исклучиво родител бренд архитектура, како и сите други производи во насловот на неговото име и да го користите слични стилови и слики. Еклатантен пример за овој тренд е компанијата Вирџин со неговите поврзани брендови како што се Вирџин Атлантик, Богородица Megastore, Богородица невести. Тие имаат истото лого и стил, тие ги поддржуваат едни со други и слично рекламира.

Важноста на изборот на име и технолошки напредок

Квалитет бренд-менаџмент мора да се базира на име на компанијата. Тоа треба да биде лесно да се изговара, око-фаќање, милозвучни, незаборавни. Името мора да содржи упатување на сите позитивни квалитети на услуга или производ, се одразуваат на сликата и мисијата на компанијата, позитивно го постават производот издвојува меѓу многу други производи. Како што најчесто се користат техники за насочување, ориентација и ребрендирање.

Рационализација - намалување на бројот на трговски марки, бидејќи многу од нив на крајот може да ја надмине максималната моќност на маркетинг компанија. Ребрендирање - промена на брендот, но имајќи некои основни основни податоци. Оваа технологија е многу ризично, но на долг рок овозможува задржат старите клиенти и привлекување на нови. ориентација - Креирање на симболична вредност на стоката. Ова значи дека веќе не се во себе решителна карактеристики на производот и главните аргументи на купувачите - дојде до израз на самиот бренд. Животниот циклус на производи станаа многу кратко во денешниот слободни и конкурентен пазар. И појавата на поевтини производи-аналози и замени заканува на постоењето на популарни производи. Оттука и потребата да се фокусираат не толку многу за карактеристиките на производот, како да пазар и бренд. Тоа е, ориентација е на крајниот корисник.