Креирање на корпоративен идентитет: процесот и карактеристики

Корпоративниот идентитет за компанијата - најсилниот инструмент за промоција на пазарот. Тој мора да се во согласност со социјалните и психолошките потреби на потрошувачите, нивните идеи и очекувања. Креирање на корпоративен идентитет - сложен процес. Тој предлага решенија за многу креативни и организациски прашања. Разгледа понатамошни како создавањето на елементи на корпоративен идентитет.

На важност на прашањето

Денес, многу менаџери и големи и мали организации се доаѓа до заклучок дека за создавање на бренд и корпоративниот идентитет е една од клучните области на работа да се промовира на пазарот. Сепак, мора да се разбере дека за вршење на потребните активности на почетокот на своите активности во сила на секоја организација. Проблемот на немање доволно ресурси. Главната тешкотија е да се разбере нејзината слика, идејата за која е основа на корпоративен идентитет. Ако една организација започнува да работи без својата симболика, тоа негативно може да влијае на нејзината слика. Креирање на корпоративен идентитет и лого ќе им овозможи на конкурентите да се издвоите од масите. Ако, сепак, можноста на организацијата се ограничени, можете да користите најмалку минимален пакет на компоненти. Меѓу нив, на пример, може да се претстави слоган, трговска марка, направени на одредена боја.

дизајн

Развојот (создавањето), корпоративен идентитет се врши во неколку фази:

1. Маркетинг истражување.
2. Формулирање на клучните идеи, кои ќе бидат изразени во стил. Тоа ќе се одрази на сликата, кој треба да биде формирана во главите на потрошувачите.
3. Дизајн на главните елементи.
4. Правна заштита.

истражување

Во текот на студијата се врши насоките на организацијата, нејзините производи, пазари и целна публика. Креирање на корпоративен идентитет е придружен со анализа на конкуренцијата значи на индивидуализација, а нивните поединечни компоненти. Ова е неопходно со цел да се избегне повторување на идеите на другите, дури и во некои детали. Во фаза на маркетинг истражување исто така е препорачливо да се изврши анализа на регистрирани средства на индивидуализацијата.

слика

На крајот на првата фаза формулира основната идеја. Таа, како и горенаведените, треба да одговараат на имиџот на организацијата. Креирање на корпоративен идентитет со цел изградба на одредена слика. Размислување до идејата, треба да се утврди она што организацијата ќе се погледне за клиенти: конзервативна или модерна, креативни, или цврста, забава или сериозно, и така натаму. Идејата е да одговара на сликата. Пристапи на неговото формулирање може да се користи се сосема различни, но стилот ќе се смета за успешна ако ја доловува суштината на компанијата, нејзината филозофија, карактер, вредности, мисија, се одразува на принципите на работа, статус и приоритети. Во исто време на сите компоненти карактеризирање на организацијата мора да биде многу јасно за потрошувачите.

важен фактор

Креирање на корпоративен идентитет не вклучува изјава на трговска марка во текот на идеологијата на организацијата. Проблемот на индивидуализацијата - во потврдување на изјавите на економски ентитет направени од страна на други телекомуникациски канали. Ова, особено, да се рекламира на радио и телевизија, во печатот. Во моментов, на домашната практика на создавање на цврста стил на компанијата е често се сведува на нормална репродукција за името. Се разбира, многу дизајнери имаат препреки и оригинални решенија. Сепак, во повеќето случаи, тие не дозволуваат да се пренесе одредени информации, не предизвикуваат релевантни здруженија.

целна публика

Креирање на корпоративен идентитет подразбира формулирање на идеи, кои не само што се одразува на имиџот на организацијата, но, исто така, ги задоволува потребите на општеството. Во овој случај, тоа е препорачливо да се фокусираат на просечното ниво на потрошувачите. Во развојот на стилот треба да се избегнува снимачот за пообјективно, непознати зборови и сложени елементи. Решението мора да се во согласност со социјалните и психолошките потреби на луѓето. Ова ќе помогне да се промовира еден производ или услуга побрзо.

клучните барања

Креирање на корпоративен идентитет бара согласност со одредени правила:

1. Свест и едноставност. Логото не треба да биде на комплексни композиции, слабо се чита компоненти, голем број на делови. Мора да се земе брзо и прецизно. Во овој поглед, името на компанијата треба да се состои од 4-7 букви.
2. Уникатност. Логото треба да издвоите и да биде оригинален. Денес постојат многу стилови на поштенски марки. Како резултат на тоа, многу слики се мешаат едни со други. Единственоста на логото може да се изрази во изборот на оригиналниот фонт. Тоа е можно за да го додадете на компонентите, наведувајќи ја целта на производот, особено на организацијата, нејзината состојба.
3. Асоцијативност. Логото треба да биде не само око-фаќање и оригиналот. Трговска марка мора да се формира одредени здруженија. Заедно со ова, не можете да го направите совршено идентични производи. Имајте на ум дека на трговската марка е првенствено симбол на модата. мора да има одредени интрига загатката што доведува до правилен асоцијација на потрошувачот.

естетика

Кога ќе се создаде стил за да се исклучи каква е веројатноста за двосмислена перцепција. Покрај тоа, на трговската марка треба да предизвика само позитивни емоции. Тоа може да бидат опкружени со геометриска форма да се зголеми атрактивноста на логото. Ако користите на квадрат или круг, компонентите на кои тие се наоѓаат, треба да биде осветлен и оригиналот.

разноврсност

Треба да се запомни дека логото ќе се користат за различни намени. Особено, печатење на визит карти, брошури, постери, банери. Сите овие промотивни алатки имаат различни размери. Соодветно на тоа, лого треба да биде во формат кој може да се прилагодат на одредена резолуција. Со трговска марка мора да се направи, така што тоа е добро да се прочита од различни превозници. Посебно внимание треба да се посвети на контраст и бои. Сите елементи на логото треба да биде јасно видлива во црно-бело.

стандард пасош

Таа содржи упатства за правилна употреба на логото на различни медиуми. стандарди пасош е неопходен за производство на промотивни производи, бидејќи ја промовира воведувањето на симболи без изобличување. Содржината на упатства ќе зависи од задачата на ПР-кампања, активност на организацијата. Како по правило, пасошот треба да содржи:

1. Комерцијален боја (RGB, CMYK, Pantone).
2. logo пропорции. Општо земено, тоа е ставен во рамките на скала-наведувајќи ги параметрите graticule.
3. Фонтови.
4. Стандарди и специфичен дизајн на официјалниот канцелариски материјал, сувенири, за внатрешни работи, пакување и така натаму.

Препорачливо е да се опишат карактеристиките на употреба на логото. На пример, потребно е да се истакне дека тоа е неприфатливо да го поставите на не-униформа позадина, користи некои од нејзините компоненти, или да додадете дополнителни делови. Пасош може да биде забрана за инверзија на трговската марка. Со логото на проектот е целисходно да се закачите на описот на симболите, симболи, саканиот асоцијација.