Маркетинг методи музичката индустрија, стратегии, планови

Конкуренцијата во бизнисот забава значи дека таму е маркетинг на музичката индустрија. Кога audioiskusstvo стана од областа на претприемништвото, алатот потребен за да ги промовираат своите производи. Маркетинг на музика се базира на традиционалната стратегии и методи, но тоа сигурно има многу специфични карактеристики и особености.

Концептот на маркетинг

Консолидација на производството, пуштањето на повеќе и повеќе висок квалитет на стоки води до фактот дека посебни напори се потребни за да го стимулира потрошувачот активност. Со зголемување на продуктивноста се случи првиот концептот за маркетинг. Тоа беше првично се насочени кон подобрување на производи и производство, но постепено се формирале модерната идеја на промоцијата како посебна активност во насока на задоволување на потребите преку размена. Денес, во рамките на маркетинг се однесува на посебна комуникација помеѓу производителот и купувачот, што води кон задоволување на потребите. Таа има за цел да им помогне на купувачот и продавачот за да се постигне своите цели. Во оваа смисла, маркетинг на музичката индустрија и е специфична интеракција помеѓу производителот и потрошувачот. Производителот нуди на аудио пазар на производ, кој ќе им овозможи на студентите да ги задоволат нивните потреби.

Изгледот на музиката маркетинг

Појавата на музика маркетингот е поврзан со формирањето на забава и рекреација. Кога шоу-бизнис сферата во која луѓето заработуваат пари за обезбедување на услуги за забава, и постои потреба да се зголеми задоволат потребите на пазарот. Колку повеќе конкуренција се зголемува, толку силно се чувствува потребата за посебни напори за спроведување на создадениот производ. музика маркетинг зачетоци може да се најде дури и во античките времиња. На пример, таткото на Моцарт беше, всушност, музичар функција продуцент: тој ги избраните репертоарот, спроведена теренски активности, со цел да се организираат концерти. Композитор и изведувач е средство за профит и да ги задоволи потребите на јавноста во забава. Но, во полна смисла на зборот музика маркетинг се чини дека само на високиот развој на индустријата за забава. Само презаситеност на пазарот и голема конкуренција се јавува, сметаат дека промоцијата на музичкиот производ.

Формирање на музичката индустрија

Шоу-бизнисот вклучува неколку индустрии: кино, театар, спектакл, музика. Аудио индустријата - гранка на светската економија, што го прави профит преку спроведување на музика производ или услуга. Лицето има потреба да се слуша музика од најстарите времиња, феноменот на неговото влијание врз психата не се целосно разбрани. Сепак, очигледно е дека тој е тесно поврзан со емоции, кои се во длабочините на човечкото искуство. Тоа е со нив и се однесуваат на значењето на музиката во животот на човекот. Откако постои побарувачка, а потоа, се разбира, таму е исто така на понуда. На музичката индустрија оди заедно со можностите за дистрибуција на масата на аудио производи, што е, заедно со технолошкиот напредок. Шоу-бизнисот се појавува со јавноста спектакли, истражувачите имаат различни дефиниции за датумот на неговото раѓање, од XI до XIX век. Но, бидејќи на првиот закон за регулирање на организацијата на јавните емисии, само се појави во средината на XIX век, таа е од овој традиционално се смета. индустрија музика е формирана со доаѓањето на евиденција на грамофонот, која почнува да се дистрибуира музички продукт на масите. По револуционерните чекори поврзани со појавата на радиото и телевизијата. Последователно на тоа, индустријата е замав, носачи на звук се подобри, зголемување на циркулацијата и конкуренцијата. Секоја година, на пазарот на музичката индустрија продолжува да се зголемува за неколку проценти, особено забележлив раст во сегментот на интернет. Денес, без промоција е невозможно да се спроведе било музички проект, дури и најпознатите талентирани изведувачи.

Музика како стока

Песни audioproizvedeny перформанси, музички групи и солисти се средство за профит. Музика функција како промотивна објектот е дека тоа е и својствата на стоки и услуги во комбинација. Аудио производи мора да ги задоволи потребата за слушателот да се има одреден квалитет и соодветна цена, тоа треба да имаат углед и потрошувачите вредност, како и секоја стока. Покрај тоа, музиката, како на услугата е неразделно од уметник, тоа е нематеријални, како резултат на нејзината потрошувачка е невозможно да се предвиди. Во овој случај, аудио производи е стока, како што има на цената, квалитетот може да ги задоволи потребите и барањата на промоција од производителот до купувачот.

Професија: продуцент

Клучна улога во креирањето и унапредување на музички продукт игра музички продуцент. Тој замислува производ, избира на уметникот и на материјал во согласност со потребите на пазарот. Тој е свесен за трендови на пазарот кои можат да влијаат на вкусовите и желбите на јавноста, е во состојба да ги предвидат потребите на публиката. Музичкиот продуцент, исто така, обезбедува материјал за да се создаде производ, тоа е техника да купуваат музика, текстови, работа плаќа изведувачи и придружен персонал. И уште една важна функција на производителот - е да се обезбеди продажбата на производот, таа планира да маркетинг активности, организира патувања и настапи. Продуцент - централна фигура во музичката индустрија, тој е специјалист во маркетинг и менаџмент во исто време.

Цели и маркетинг цели

Маркетинг музичката индустрија, како и секој друг, има главна цел - е да се зголеми продажбата. Но, со цел да се зголеми побарувачката, тоа е потребно да се реши поврзани задачи. Важна цел на музиката маркетинг е ширење на информации за производот и уметникот. Само висока свест може да доведе до купувачите. Друга задача на маркетинг - да се создаде производ кој ги задоволува потребите на слушателот. Затоа, секој изведувач не само што мора да има уникатен квалитет, но исто така, единствена позиционирање. Музика Маркетинг мора да ги одржуваат постојана комуникација меѓу слушателот и на изведувачот, да се земе предвид промените во перцепцијата на производот, да произведуваат лојалноста на производот од страна на потрошувачите.

објекти промоција

Постојат неколку објекти во промовирањето на музиката маркетинг. Првенствено, овој пејач или бенд. Кога ќе се појави на пазарот на музички ново име, маркетинг задачи е да се создаде свест за целната публика. Промоција групи и солисти започнува со фактот дека развиените позиционирање, и само тогаш се планирани комуникација е формирана и стимулира побарувачката. Уметникот исто така, треба брендирање, секој музичар се стреми да стане бренд, бидејќи тоа води кон постојано висока продажба. Тоа е исто така предмет на промоција може да биде аудио производи. Албумот, концерт, филм - сето тоа бара внимателна рекламирање план да се зголеми побарувачката и профитот. Музички хитови најчесто се појавуваат како резултат на смислена маркетинг напори.

маркетинг стратегија

Долгорочен план за развој на производ се нарекува маркетинг стратегија. Со цел да се развие стратегија, ќе треба добро разбирање на пазарните услови и спецификите на сегмент, кој се движи на стоката. Музика Маркетинг како специфична активност не може да го користат сите постоечки маркетинг стратегии. Тоа треба посебен пристап кој ќе ги земе предвид карактеристиките на музички производ. Најприфатлив стратегија на интензивен раст, кој се базира на зголемување на маркетинг напори во постојните пазари. Исто така е можно да се примени стратегијата на длабока пенетрација на пазарот, во овој случај, на маркетинг програми за стимулирање на купување на повеќе производи, како и сродни производи и услуги. Стратегијата треба да придонесе за долгорочна и стабилна побарувачка, па музички пазар е исклучително важно слика на уметникот, кој треба внимателно да се планира и да се одржува.

Целната публика на музика маркетинг

Маркетинг музичката индустрија се базира на концептот на сегментација на пазарот, односно да се идентификуваат специфична целна публика за која и се развива овој производ. Дефинирање сегмент е исклучително важно за успешен маркетинг производ. Изолација на целната публика во музичкиот пазар најчесто се врши на следните параметри: возраста, полот и начин на живот. Постои производ за млади, деца и возрасни лица, музика за мажите и жените. Начин на живот, интереси, вкусови се, исто така, е критериум за избор на целната публика. Ние може да се види дека денешната сите пазари, вклучувајќи музика, има demassifikatsiya, произведени производи се повеќе тесен публика. Значи, има музика за љубителите на корејски ТВ серија или подготвени. Ова ви овозможува да се продаваат повеќе производи.

методи на промоција

Постојат четири главни методи за постигнување на целите во маркетинг: тоа е стимулирање на побарувачката, директна продажба, односи со јавноста и рекламирање. Сите четири елементи на маркетинг миксот се користи во промоција на музички производ, но, рекламирање и односи со јавноста се користи почесто од стимулирање на побарувачката. промоција стихови без рекламирање и односи со јавноста не е можно. Во албумите да се купи, што треба да се генерираат свест и побарувачката, а за оваа намена, методи како што е директна медиуми, рекламирање - објавување во медиумите, како и алатки за BTL - настан маркетинг, комуникација преку социјалните мрежи, интернет маркетинг.

План да се промовира музиката производи

Врз основа на избраниот маркетинг стратегија, произведени план за промовирање на уметникот или група. Првиот чекор е да се утврди целта на промоција, тоа може да биде, на пример, формирање на подигање или одржување на озлогласеност. Потоа планираните активности во три области: промоција (производ поставеност во телевизиски и радио канали), публицитет (создавање на информативни бучава околу лансирање на производ на легенди и озборувања, прават интервјуа, поставување на ВТА, создавање на новинарски материјали), перформанси (организацијата во живо комуникација помеѓу изведувачот и на слушателот, организирање на настапи во живо, автограм сесии). Музички групи и солисти мора да бидат постојано на уво, така што треба да се користат различни средства за рекламирање и односи со јавноста за да се обезбеди постојано присуство на извршната власт во областа на информатичките на слушателот.

Брендови во музиката

Маркетинг во музика првично поврзани со создавањето на ѕвездите, односно брендови. На слушателот доверба извршител, се чувствува симпатии за него и наклонетост треба внимателно да се разгледа на имиџот на една идна ѕвезда. Промоција групи и солисти почнува со создавањето на името, која мора да содржи одредени филозофија, ветување за кои потоа ќе бидат закажани за комуникација со публиката. Следниот чекор - е создавање на лични приказни. Фановите сакаат да знаат за нивниот идол сите, па почнете да барате информации за неговиот личен живот, минатото, и производителот треба да се грижи за се продаваат мит. На пример, легендарниот мега-популарната група "Тендерска мај" е приказна за децата од Домот за деца, го даде на тимот на дополнителни аура на самосожалување, и придонесе за популарноста. Исто така, сметаат дека појавата на уметникот, за да одговара на очекувањата на целната публика. Покрај тоа, таа треба да се формулираат платформа бренд, клучните пораката што сакате да биде сигурен во главата на слушателот. На пример, Stas Михајлов е поставен како пејач да созрее, разведени жени, а тоа е неговата конкурентна предност. Откако сите елементи на бренд создадени, потребно е систематски да се задржи имиџот на изведувач.

Искуство во светот на музиката маркетинг

Денес музички хитови се раѓаат, не само благодарение на талентот на композитори и изведувачи, но повеќето од сите, благодарение на напорите на производители. Модерната индустрија ја стави на процесот на раѓање ѕвезда во потокот. Се разбира, за почеток треба талентиран работи, но повеќето треба надлежните производители кои се запознаени ефективни методи за производство на музички брендови маркетинг. Еклатантен пример за таква работа производители се, на пример, Гага, Бибер Dzhastin или група "вијагра".