Ситуациона анализа како важна алатка за маркетинг истражување во компанијата

И мали и големи претпријатија, кои се економски активности често се соочуваат со проблемот на надминување на различни кризи кои периодично се случи во секое работно место. За да се избегне ова не е можно, бидејќи нестабилната економска ситуација во земјата, на дневна основа, секоја компанија мора да се бори за својата позиција, да најде нови конкурентни предности. За да се минимизираат можните проблеми на претпријатието маркетинг стратегија често се користи т.н. ситуациона анализа.

А надлежните директор мора да бара својата маркетинг на "делот" е планирано, во која менаџментот и вработените на компанијата се види она ниво зема на компанијата до денес. Оваа анализа на состојбите ни овозможува не само да се ослободи од сите вишокот и илузии за нивната сопствена проценка на економската активност, но исто така и да се насочат на целиот курс на бизнис процесот на подобрување на основните механизми. Како резултат на ваквата оценка, друштвото за управување може да се идентификуваат ветувачки нови планови во својот развој, и да се развие општа стратегија за проширување на своите активности.

Маркетинг анализа, сеопфатно ги опфаќа сите активности на тргување на претпријатието, како резултат на обемот генерирани во извештајот, каде што може да се види на предностите и слабостите на компанијата, како и тешкотии. На состаноците и планирани средби на различни нивоа одговорните лица да се развијат нови пристапи за решавање на двете стари и нови предизвици, како и внимателно оценување на состојбата на пазарот во право сегмент. Важно е да се напомене дека анализата на состојбите на една компанија може да се врши само во квалитетот ако нејзината Курсот е предводена од директорот на претпријатието. Тој е човек кој одвојуваат за развој на компанијата, па тој како некој друг треба трезен и јасна слика на вашата компанија од надвор.

Постојат и други методи на истражување на пазарот, кои се користат за изучување на потрошувачите побарувачката, анализа на конкурентите, проценка на економската состојба во земјата и така натаму. Секој од нив е исто така важна информација, но ситуациона анализа има посебно место во овој поглед. Задачата за својот менаџер извршувањето може да се укаже спонтано, како резултат на одредени околности, според тоа, на сите вработени ангажирани во областа на маркетинг истражување мора секогаш да бидат подготвени за тоа.

Кога студиите на анализа на ситуацијата се предмет на четири главни области на активност: производство, набавка, продажба и R & D организација. Покрај тоа, внимателно ги проучувал оние внатрешните области на активности кои се обезбеди нормално функционирање на компанијата: Информации за сервисот, финансии, човечки ресурси, и така натаму. Ситуациона анализа се поделени во посебни фази, меѓу кои се:

1. Дефинирање на проблемот ситуација.

2. Развој на унифицирана студии концепт.

3. Избор на истражувањето објект.

4. Директен анализа.

Во спроведување на истражувања најчесто се користи прашалник, флаери и брошури, кои се дистрибуирани меѓу потенцијалните потрошувачи на стоки или услуги да ја прилагодите на целната група. Како резултат на тоа, може да има нови информации во врска со потрошувачката на стоки се продаваат, а потоа можете да се продолжи кон општата планирање на тактички задачи.

Така, една анализа на ситуацијата во маркетинг им овозможува на компанијата да се "размрда работите" и со обновена енергија да започне што е промоција на нови производи, како и за реализацијата на традиционалните спектар на производи.