Котлер Filipp (Филип Котлер): маркетинг, менаџмент

Овие име и презиме - Котлер Filipp - многу малку се зборува за пошироката јавност. Ова не е популарна филмска ѕвезда, а не сервис, детали за личниот живот кој знае било озборувања на влезот. Котлер Filipp - е "само" американски научник, еден од илјадници, па дури и милиони, вилушка научни пченка. Сепак, тоа е достоен за тоа да знаат не само колегите за тоа.

од биографијата

Значи она што е тој познат, Котлер Filipp? Биографијата на овој човек, наведени во официјалните извори, многу концизен. Син на имигранти од Русија, е роден во САД во 1931 година, оженет, татко на три ќерки. Па, на различни детали кариера, позиција - со други зборови, информации, интересни само на мал круг на луѓе. Но, тука е она што треба да ги интересира другите: Филипа Kotlera право се смета за основач на современите маркетинг теорија.

Што е маркетинг и зошто е тоа важно?

Концептот на "маркетинг" е позајмен од англискиот лексикон (маркетинг - тргување на пазарот). До денес, постојат многу дефиниции и толкувања на зборот. Еве како да се толкува терминот "маркетинг" Филип Котлер. Тој тоа еден вид на човековите активности се насочени кон задоволување на потребите на повици и сака преку размена. Тоа е, две баби на пазарот, од кои еден се продава анасон, а другиот го купува, исто така, всушност, се вклучени во маркетинг. Баби и дедовци само не треба да се објасни колку е важно да се купуваат и продаваат мудро. Но, за жал, овој очигледен факт не е секогаш свесен за директори и менаџери, бизнисмени и државни службеници.

Често, активностите на овие лица наместо за покренување на придобивките од континуирано загуби структури. И Филипа Kotlera заслуга лежи токму во фактот дека тој се обидува да ги учат луѓето да тргуваат правилно. Сепак, не само во трговијата. Да ги сумира сето она што е направено Котлер, ќе изгледа природно и овој заклучок: тој се обидува да ги учат луѓето како да живеат.

Маркетинг во Русија и во странство

Поради историски околности на маркетинг за долго време тоа не се смета во нашата наука. Само во 70-тите години во Советскиот Сојуз беше создадена од страна на маркетинг секторот (стопанска комора). Здружението на рускиот маркетинг се појави во 1990 година.

Но, во светот на овој концепт стана познат многу порано. Во САД, на првата маркетинг курсеви беа прочитани во 1902 година во Мичиген и на Универзитетот во Илиноис и на Универзитетот во Беркли. Меѓутоа, различни организации поврзани со маркетинг, почнаа да се појавуваат во САД, земјите од Западна Европа и Јапонија, Канада и Австралија имаат многу повеќе подоцна - и во 70-тите години. Овој предмет се вклучени, студирал тоа, а сепак знаењето беше прилично лабава и различни терминологија - нејасни. Организираат и сумираат достапните информации, за да се создаде една кохерентна целина од парчиња тој успеа - Филип Котлер. "Принципи на маркетинг", најпознатата работа на овој автор, стана еден вид на Библијата на многу на пазарот.

Котлер и наука

Многу експерти веруваат дека без работата на овој човек не би биле, и маркетинг како наука во својата модерна смисла. Од 1962 до денес Котлер Filipp - маркетинг професор, непроменливи неговото место на услуга - Факултетот за менаџмент на Универзитетот во Илиноис. Но, науката Котлер започна долго пред силно зголемување на својот потенцијал во разни области. Тој бил заинтересиран за економијата и математиката, студирал менаџмент, психологија, бихејвиоризмот (индивидуални однесување). Сето ова му помогна подоцна во неговата главна работа. Важни знаење стекнато од другите науки, Котлер беше во можност да се повлече заедно и да се развие, да се врзуваат во независна концептот на "маркетинг". Филип Котлер и сега е најпрепознатливите орган, во овој "гуру" во ова прашање.

Филип Котлер, "Маркетинг Основи"

книга Котлер е "Принципи на маркетинг" - еден вид на научно бестселер. Првпат објавена во Русија во 1990 година, тоа беше вистинско откровение за многу граѓани на поранешниот Советски Сојуз. Публикацијата е особено важна поради комплексните социо-економски феномен е кажано исклучително пристапна. Научна работа е пуштен на слобода, врз основа на несофистицирани читателот, за прв пат се соочи со потребата да се испита проблемот. За да го цениме значењето на оваа книга, потребно е да се потсетиме на политичката и економската ситуација на Русија во тие години. Падот на социјализмот "див" капитализам, комплетен недостаток на разбирање на тоа како да се живее и што да прави. Тоа беше неопходно што е можно поскоро да ги пополни празнините во зевање економски знаења, да се обидат да се разбере механизмот на стока пари односи, да се разбере карактеристиките на пазарот. Во суштина, тоа е книга Котлер почна датираат поранешниот советски граѓани со сосема нов концепт за нив - маркетинг теорија. Што е извонреден, Котлер Filipp напиша својата "Основи на ...", откако беше објавено многу работи, а студирал на одредени аспекти на ова прашање. Тоа е целта на авторот е да се генерализира, тоа е важно да се организира и да ја доведе во една логична целина се што има нешто да се прави со маркетинг.

Книгата "Принципи на маркетинг" застана десетици публикации. Ова е одличен туториал за идните економисти, вистинска класика на жанрот. Покрај тоа, таа мораше да се оцени не само на студентите, но исто така широк спектар на читателите се должи на фактот дека теоретските принципи содржани во него се илустрирани со примери на нивната практична примена.

Книги Filippa Kotlera

Се разбира, "Основи на маркетинг" - не е единствената работа на Котлер. Средствата на автор на бројни книги, повеќе од сто статии за најпознатите научни списанија и ги опфаќа сите детали на менаџмент и маркетинг. Имињата на делата зборуваат тома: "Привлекување на инвеститори: маркетинг пристап кон наоѓање на извори на финансирање", "Маркетинг од А до Ш:. 80 концепти кои секој менаџер треба да знае" Слични работи од страна на авторот многу. Самиот набројување од нив укажува на тоа дека исклучителен придонес поставени од овој научник во светот на науката.

300 прашања

За жал, во Русија, се преведени и објавени, не сите дела на Котлер. А сепак, многу од нив на полиците на руските книжарници. Во прилог на познатите "Основи ...", постојат следниве книги: Филип Котлер, "Маркетинг менаџмент" (ова е првата книга од автор); "300 клучните маркетинг прашања: Филип Котлер одговори." За најновата книга вреди посебно се споменуваат. "300 клучните прашања ..." - еден вид на суштината на сите огромно искуство Котлер, голема корист за студентите на високообразовните институции. Но тоа нешто е напишано за менаџери и на пазарот, теоретичари и практичари, наставниците и менаџери. Материјалот е претставен во форма на прашања и одговори, и дава целосна слика за она што ќе ви помогне да се постигне највисока ефикасност и успех во одбраната на бизнис.

заклучок

Активности професор Филипа Kotlera не е ограничена само на неговото учење и книжевна дејност. Во различни времиња тој се одржа од најважните позиции во американската научна и бизнис структури. Тој нуди Котлер во областа на маркетинг консултантска прибегнаа кон најпознатиот американски индустриски гиганти како IBM и Џенерал електрик; Научниот совет уживаа голем број на други компании, познати надвор од земјата. Котлер препорачува и во режија на власта структури на многу членки на надлежните управување со ресурсите на својата земја. Филип Котлер патувал половина од целиот свет, предавања и спроведување на консултации. Патем, во часот на неговата работа, тој проценува на $ 50,000.

Сепак, не грижи се само бизнис Котлер е. Еден научник патува многу, заинтересирани за уметност. Тој ги учи другите, но се учи. Идеолошката инспираторите на овој човек наречен генијалци како бизнис, како Ричард Бренсон и Стив Dzhobs.

Филип Котлер е уште ќе се силни и не се случува да се пензионира. Му посакуваме добро здравје и нови креативни достигнувања.