Методи на маркетинг истражување

Секоја компанија за производство на одредени стоки или услуги, бара унапредување на производот на потрошувачот. За да се постигне оваа цел се применува методи на маркетинг истражување или одделот за маркетинг или ангажирани специјализирани агенции. Овие студии се дизајнирани да учат и да се анализира потребите на потрошувачите, ефектите на рекламни текстови и видеа на потенцијалните купувачи, разни реклами и други медиуми на јавната свест во врска со производот или на компанијата во целина.

Суштината на маркетинг истражување е истражување на пазарот , со цел да се обезбедат точни и валидни резултатите од тестот на компанијата, спроведена со цел. Во пресрет на објавувањето на нов производ што може да биде да се идентификуваат сегмент на потрошувачот, проучување на потенцијалот реакција на купувачот на производот, студија на конкурентни производи, да се идентификува придобивките на нов производ над постојните на пазарот, тестирање на производот и утврдување на параметри на пакетот.

Методи на истражување на пазарот, постојат различни: експертска анализа, истражување, фокус групи, експериментален метод на анализа на содржината. Постојат методи на кабинетот, методи на набљудување и интервјуа во длабочина. Обично, кога истражување на пазарот се користи неколку методи во комплекс кој се определува со сет за целите на пазарот и цели.

Маркетинг, во голема мера, е поставеноста на стоки или услуги врз основа на перспектива. Претходно методи на маркетинг истражувањето беа главно ограничени да се најдат нови дистрибутивни канали и методи за зголемување на продажбата. Сега на пазарот се разбере дека повеќето основната вредност во нивната работа е проучување на потребите и желбите на потрошувачите. F Котлер го објаснува многу прецизно, по примерот на старите шпански поговорка, во кој се наведува дека со цел за еден човек да стане добар тореадор, тој прво мора да научат бикот.

Многу методи за истражување на пазарот сега се користат за одредување на потребите на потрошувачите, да се оцени на пазарот, а нејзината ефикасност на пазарот. Некои од нив се:

1. Набљудување во продавниците. Еве ние се учат на однесувањето на купувачите, нивното движење низ продавницата, да ги пратите на она што го привлекува вниманието на прво место, што е дистрибуцијата на вниманието по пол, возраст и социјални групи, влијанието на одржување и така натаму.
2. Надзор дома - истражувачите се испрати до потрошувачите домови за да дознаете како тие и нивните семејства им припаѓаат на овој производ и како да го користам во домот, коментари и предлози за подобрување на производот.
3. Тврдењето на други места.
4. Фокус-групи. Многу популарни се должи на фактот дека можете да изберете одредена група на луѓе, и со нив за некое време, што се одржа дискусии, анкети, тестирање. Сето ова е снимено на видео или аудио медиуми, кои потоа се анализирани и заклучоци и предлози за идни настани.

Маркетинг систем за анализа на информации се наменети да се донесат сите на податоците добиени од разни канали и да подготви соодветни заклучоци. Анализата треба да почне на почетокот на фазата на цели одлука, во спротивно ќе биде јасно разбирање на она што треба да се добијат во крајниот резултат и ќе доведе до rasplyvchivosti и непрецизна заклучоци.

Во спроведувањето на анализата на собраните не треба да се смета за лично мислење, чувствување и истражувач параметри информации. Дали само релевантни факти кои произлегуваат од испитаниците, тие можат да бидат контрадикторни, вклучуваат предрасуди и така натаму, но тоа ќе им помогне на производителите да се разбере како да се земе правото решение за него. За тоа да го стори тоа, на долг поглед, и врши овие студии.