Суштината и принципите на маркетингот во однос на иновативни стратегија за развој

Интерконекција и меѓузависност на патентот и истражување на пазарот јасно да се види кога ќе се спореди содржината на секоја од нив, како и едното и другото врз основа на класичните принципи на маркетинг. Спроведување на комплексен патент и истражување на пазарот е предуслов за создавање и комерцијализација на иновациите. Вршење на овие студии, како и истражување и развој, бара структурата на организацијата на соодветните единици на квалификувани професионалци, постојана интеракција и тие се фокусираат на решавање на проблемите во согласност со избраната стратегија.

Суштината и принципите на маркетингот во однос на иновативен развој на компанијата на крајот се гледа во фактот дека комерцијално успешни иновации се создаваат како резултат на тесната соработка меѓу единиците вршење на R & D, со патент и маркетинг услуги, од првичната идеја за нов производ или процес до неговото отстранување на пазарот и спроведување на алтернативните стратешки цели (обезбедување на специфичните потреби на пазарот, проширување на обемот на производството и зголемување на уделот на пазарот, пристап до нови пазари, итн.)

Услови за ефикасно спроведување на стратегијата на иновативен развој е создавање на интелектуалната сопственост (IP) кои ја сочинуваат основата, врз основа на важноста на која може да го носи на бизнис стратегијата на организацијата, целите и принципите на маркетингот на компанијата.

Во зависност од присуството и тежината на науката патент портфолио на напредни организација може да се земе:

а) лидерство стратегија, ако создавањето на пронајдокот, кој може да биде основа за нови производи и технологии;

б) стратегија за подобрување на направени стоки и технологии со создавање на пронајдоци, овозможувајќи им да се постигне квалитативно нови функции и да ги задоволи растечките потреби на пазарот;

в) стратегија за опстанок, ако само делумно од страна на пронајдокот го подобрува квалитетот на стоката.

Несомнено, изборот на стратегијата зависи не само од финансиски и логистички капацитети на компанијата, но исто така и од тоа колку добро се реализира на клучните принципи на маркетинг иновативно претпријатие. Една од нив е дека во отворен меѓународниот натпревар во стратегијата на иновативен развој на економијата од најважните рок успех е да се фокусираат ресурси на области кои обезбедуваат, од една страна, одржлива конкурентна предност преку високо научно и техничко ниво на производството на технологија и производи, како и од друга - на релативно пониски трошоци за производство, побарувачката за одреден производ или технологија специфичен пазар. Одговорот на ова прашање и се наменети за да им обезбеди на маркетинг услуги, вршење на комуникациска политика на организацијата. Важно е да се обезбедат повратни информации помеѓу средно резултати на развојот и резултатите од маркетинг истражување, да се направи корекција на административните одлуки во спроведувањето на иновативни процеси. Странските искуства покажуваат дека овие маркетинг студии имаат за цел создавање на пронајдоци кои се задоволат сегашните потреби на пазарот.

Принципите на маркетингот во рамките на стратегијата за иновации, исто така, укажуваат на тоа дека во обезбедување на конкурентна предност, важна улога постојана интеракција директно со програмерите на иновации и патенти одделенија во сите фази на циклусот на иновациите - од пронајдокот на комерцијализација. Главните напори на патентот поделба на компанијата треба да се фокусира на решавање на комплексни проблеми, да придонесе за добивање на најдобрите можни резултати - зачувување или се здобијат со конкурентна предност.

Особено:

- вршење на патент пребарување и анализа на нивото постигнато во одредена област на активност на информации;

- идентификација, класификација заштитени ОИК и изборот на форми на правна заштита;

- регистрација на барања за безбедност документи на овие предмети или регистрација;

- Формирање на портфолио на патенти и патентни пријави за перспективни (утврдување) насоките на економскиот развој;

- избор, вреднување и регистрација на комерцијално значајна објекти;

-Одредете доминантна објекти во планирањето на нивната комерцијализација;

- определување на главните предности на овој процес или производ, анализа на можните патеки излез на пазарот;

-reklamno и безбедност на информации, вклучувајќи ги и меѓународните промоција;

- проверка на патент чистота на произведените производи, технологии кои се користат и средства за индивидуализација на стоки и услуги;

- следење (проценка, прогноза) состојбата на развојот на одредени научни области, промени во патент лиценцирање ситуации и потребите на пазарот;

- идентификување на потенцијални клиенти и заинтересирани страни (компании) во процесот на проширување или размена на производи излез од продажба (купување) на ОИК лиценци.

Како што може да се види од само трансфер на задачите, оваа листа е речиси идентични со она што се основните принципи на маркетинг што е потребно да се спроведе и да се следат при спроведување на иновативни вектор на развој на претпријатието.